ตามการวิจัยใหม่ บริษัทใหญ่ๆ เช่น Coca-Cola และ Unilever กำลังหลอกลวงลูกค้าด้วยการทำ

“greenwashing” มูลนิธิ Changing Markets Foundation (CMF) ชี้ให้เห็นว่า “จำนวนผลิตภัณฑ์ที่ระบุว่ายั่งยืนหรือเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยแบรนด์ในครัวเรือนจำนวนมากมีความผิดในการล้างสีเขียว แต่ในขณะที่ธุรกิจอ้างว่ามีความก้าวหน้าไปสู่ความยั่งยืน การปล่อยมลพิษยังคงเพิ่มขึ้น การสกัด เพิ่มขึ้นและเกิดเป็นวงก้นหอยมากเกินไป”

• บทความแนะนำ : น้ำที่มีค่าในโคโลราโดตะวันตกเฉียงใต้ที่ประสบภัยแล้ง
• บทความอื่น ๆ : silverpools.net

กระบวนการสร้างหรือพูดเกินจริงผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์ หรือแม้แต่ข้อมูลรับรองที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของบริษัททั้งบริษัทเรียกว่า “การล้างสีเขียว”

Greenwashing เป็นปัญหาในตัวของมันเอง แต่ก็ยังทำร้ายธุรกิจที่ก้าวหน้าและถูกมองว่าผิดจรรยาบรรณ ธุรกิจที่พยายามทำให้โลกดีขึ้นจริงๆ อาจได้รับความเสียหายจากผู้ที่กล่าวอ้างที่เป็นเท็จหรือหลอกลวง

บรนด์ใช้กลยุทธ์นี้จริงหรือน่าเสียดายใช่ การล้างพิษสีเขียวเป็นที่แพร่หลายมากขึ้น และสามารถพบได้ในหลากหลายอุตสาหกรรม รวมถึงอาหารและแฟชั่น ตลอดจนพลังงาน อิเล็กทรอนิกส์ และการเงิน

อาจเป็นเรื่องละเอียดอ่อน เช่น โดยใช้โลโก้และสี หรือการละทิ้งข้อเท็จจริงบางอย่างเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ดูเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่เป็นจริง หรืออาจดูเหมือนเป็นการกล่าวอ้างผลิตภัณฑ์ที่กว้างและคลุมเครือ เช่น “เป็นกลางคาร์บอน” “ยั่งยืน” หรือ “มี
Greenwashing ขับกล่อมเราให้เข้าใจผิดเรื่องความปลอดภัย – ม่านควันที่ปกปิดการเอารัดเอาเปรียบโลกอย่างต่อเนื่องและช่วยให้ผู้ที่รับผิดชอบสามารถหลบหนีได้

ดังที่ Sian Sutherland ผู้ร่วมก่อตั้ง Plastic Planet กล่าวว่า “ตอนนี้พลาสติกเป็นคำที่ทรงพลังและสื่ออารมณ์ได้มาก” เมื่อผู้คนเริ่มตระหนักถึงผลกระทบที่เป็นอันตรายของพลาสติกมากขึ้น คำนี้จึงมีความหมายถึงความผิดจำนวนมากเช่นกัน แบรนด์เป็นเพียงธนาคารในความผิดนี้

การปฏิบัติเป็นที่แพร่หลายมากน้อยเพียงใด?ในการตรวจสอบทั่วโลกของเว็บไซต์เกือบ 500 แห่งที่โปรโมตสินค้าและบริการในอุตสาหกรรมต่างๆ ซึ่งรวมถึงเครื่องแต่งกาย เครื่องสำอาง และอาหาร ซึ่งจัดทำโดย International Consumer Protection Enforcement Network (ICPEN) และเผยแพร่ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2564 พบว่า 40% การอ้างสิทธิ์สีเขียวต่อผู้บริโภคอาจเป็นการหลอกลวง

จากการวิจัยที่จัดทำโดยมูลนิธิ Changing Markets Foundation ในปี 2564 สำหรับรายงาน Synthetics Anonymous ของพวกเขา พบว่า 59% ของการอ้างสิทธิ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยผู้ผลิตแฟชั่นนั้นหลอกลวงหรือไม่ได้รับการสนับสนุนตามเกณฑ์การแข่งขันและอำนาจการตลาดของสหราชอาณาจักร ซึ่งสูงถึง 90% หรือมากกว่าสำหรับบางแบรนด์